网络媒体时代来临 浅谈美股社群媒体

身处在21世纪的科技时代，人们透过网络的连结，在虚拟社区及网络平台，从事营销、交流、交友、创业等行为，与传统最显著的不同是，用户拥有更多的选择及编辑能力，可以自行集结成群结团，不再仰赖由业主把持的传统媒体，因此较受到年轻族群的喜爱，造就了社群媒体业百花齐放，放眼未来的新媒体前景，引领各位从以下三个面向了解美国社群媒体业概况。

美国社群媒体三大巨擘

在美国的主流社群媒体里，主要是以Facebook为首，依序有Twitter及Snap这三大巨头，由于社群媒体业营收的主要来源，来自于广告服务收入，在今年上半年，由于新冠病毒疫情的影响，各公司大幅删减广告预算，但似乎并不影响网络广告的需求成长，从甫公布的今年前三季财报来看，可明显看出营收依然维持着稳定成长，不受疫情拖累，显示广告主仍愿意持续在社群媒体上投放广告，这也代表着在未来的信息广播浪潮中，社群媒体业可望吸引更多的企业，将实体通路广告预算移转至网络广告上，此举将助长社群媒体业的持续壮大，影响力与日俱增。

日平均活跃用户(DAU)

日平均活跃用户(DAU)是用于反映网站营运情况的统计指标，是各广告主决定广告投放的关键指标，从上图可见，美国三大社群媒体，活跃用户数持续攀升，其中以Facebook为最，在今年第三季度的DAU已达18.2亿人次，相较第二季度的17.85亿人次，季增率高达近20%，这代表着社群媒体业，源源不绝的成长动能，以及产业前景的一片光明，随着活跃用户的增加，网上消费的金额年年攀升，改变了消费者过往的消费习惯，这也意味着社群媒体业快速的兴起，投资者不得不重视。

监管日益茁壮的社群媒体

网络带给人们便利，人人都拥有的编辑权利及实时性，使得社群媒体充斥假消息及错误报导等，不同于传统媒体，由编辑室过滤筛选后再行报导，社群媒体只能事后移除或下架等，但部分程度上已达散播的效果，且由于主观上的认知有所不同，常常引起相关争议，随着社群媒体深值人心，重要性与日俱增，各国政府皆有意加强监管，是社群媒体业的大挑战。

从营收增长率及DAU增速统计上，明显看出社群媒体业仍处于产业成长周期阶段，年年维持正成长，即便各国政府有意加强监管力道，但多认为不会过度干预营运方，影响相对而言也较小。另一方面，从技术面的角度来看，龙头Facebook日线图，自3月低点每股137.10美元，涨至9月至高304.67美元，涨幅逾122%，维持震荡偏多的格局，即便市场竞争渐趋激烈，但从各项指标来看，Facebook仍是稳居第一，虽然偶尔有少部分广告主，因喜好的理由，拒绝在Facebook投放广告，但在DAU人次压倒性的优势下，可望吸引更多的广告主客户，后市仍看俏。